في السنوات الأخيرة، وسّع عدد كبير من الفنانين العرب تأثيرهم الإبداعي ليشمل ما هو أبعد من الاستوديو، حيث دمجوا الموضة والتصميم في علاماتهم الشخصية. بالنسبة للكثير منهم، لم تعد الشراكات مع دور الأزياء والعلامات التجارية العالمية مجرد تعاون عابر، بل تحولت إلى امتداد حقيقي لفنهم وهويتهم.

أسهمت هذه التعاونات في تعزيز هوياتهم الإبداعية من خلال مشاركتهم في إطلاق تشكيلات مستدامة، والظهور في الحملات الدعائية، والمساهمة في تصميم قطع الأزياء والمجوهرات. إلى جانب ذلك، ساعدت هذه الشراكات على ابتكار مصادر دخل جديدة، وتقوية روابطهم مع الجماهير، وترك بصمة دائمة على ثقافة الموضة في المنطقة، بل وعلى المستوى العالمي أيضاً.

لم يعد الموسيقيون مجرد عارضين لتصاميم الآخرين، بل أصبحوا شركاء فعليين في ابتكارها وتعزيزها بما يتماشى مع هويتهم الفنية. على سبيل المثال الرابر مروان بابلو، جمع بين جمالية أزياء الشارع وصوته الحاد والحيوي من خلال شراكته مع علامة ديزل.

بعد تعيينه سفيرًا لعلامة ديزل في الشرق الأوسط في مايو 2024، جسدت حملته الإعلانية مع العلامة روح الجرأة، مما لاقى صدى واسعًا بين جماهير. وبعد نحو عام من هذا التعاون، شارك مروان بابلو في عرض أزياء ديزل لموسم خريف/شتاء 2025 في ميلانو.

من الجدير بالذكر أن مروان بابلو قد أطلق العام السابق لذلك علامته الخاصة في الأزياء "برا سرب" بالتعاون مع زاندر غوست، ليقدّم مجموعة من أزياء الشارع بتوقيعه الخاص. 

أما أيقونة البوب اللبنانية نانسي عجرم، فقد أضفت لمستها الكلاسيكية الأنيقة على دار Tiffany & Co بعدما أصبحت سفيرة العلامة عام 2023 وشاركت في حملة Tiffany Lock. استمر تعاونها مع الدار في ترسيخ مكانتها كواحدة من أبرز رموز الموضة في العالم العربي، مع انسجام واضح بين حسها الموسيقي والأناقة التي تميز شخصيتها.

في أواخر عام 2023، تم تعيين الكوميدية ومغنية الراب السعودية إيمي روكو سفيرةً لإحدى أكبر العلامات الرياضية في العالم، New Balance. عززت إيمي مشاركة النساء وتمكينهن من خلال مبادرات متعددة مع العلامة، وجسّدت بذلك تنوع الأصوات العربية في ساحة الموضة.

ومن خلال حملات محلية عدة، سلطت إيمي روكو الضوء على أشهر تصاميم العلامة مثل 550 و530، ناقلة رسالة New Balance التي تدعو إلى التعبير عن الذات، وتشجيع النساء على كسر القيود، وإعادة تعريف المعايير التي فُرضت عليهن على مرّ السنين.

كما قدّم فنانون تصاميم بتوقيعهم الخاص تحكي قصصهم الشخصية. فالمغنية اللبنانية يارا مثال بارز على ذلك، حيث تعاونت مع علامة Samra Jewelry لإطلاق مجموعة "Love Me, Love Me Not"، التي استُلهمت من زهور الأقحوان التي كانت تجمعها في طفولتها. أُطلقت هذه المجموعة في أبريل 2025، لتجمع بين اللمسة الرومانسية المميزة ليارا والتراث العريق لعلامة Samra في تصميم المجوهرات الراقية.

تُحوّلت السلع التذكارية أيضًا إلى منصة للإبداع، حين تعاونت الفنانة الفلسطينية-التشيلية إليانا مع شقيقها فراس في تصميم قطع محدودة الإصدار. يعكس هذا المشروع العائلي رؤيتها لدمج جذورها الثقافية مع التصميم العصري، مما أتاح لجماهيرها فرصة الشعور بارتباط عميق برحلتها الفنية.

بعيدًا عن ابتكاراتها الخاصة، تم اختيار إليانا كوجه لحملة Coach في رمضان 2025. وعلقت عن هذا التعاون قائلة: "كانت تجربة رائعة، وفرصة لإدخال عالمي الخاص إلى التصميم، سواء من خلال العملات أو الحناء أو تجاعيد شعري". يعكس هذا التعاون الخلفية متعددة الثقافات لإليانا، ويجسد أصالتها وإبداعها، بما يتماشى مع فلسفة العلامة الفاخرة التي تحتفي بـ "الشجاعة في أن تكون حقيقيًا".

تمثّل هذه التعاونات أكثر من مجرد شراكات تجارية، إذ تفتح آفاقًا جديدة تجعل الفنانين العرب صنّاع ذوق ورموزًا ثقافية على مستوى عالمي. ومن خلال انخراطهم في عالم الموضة والمجوهرات، يسهمون في إيصال الأصوات الإقليمية إلى منصات دولية، ويُلهمون الأجيال الشابة لتوسيع حدود الإبداع والتعبير الشخصي.