مع حلول الذكرى الخامسة والتسعين لليوم الوطني، لم يعد الفخر السعودي يتجسّد فقط في رفع الأعلام أو اكتساء المدن باللون الأخضر، بل صار له نَغمة خاصة. الصوت اليوم أصبح لغة من لغات الهوية السعودية؛ لم يعد مجرد موسيقى تُعزف في الخلفية، بل بصمة تميّز العلامات التجارية، يرسمها مبدعون سعوديون يجمعون بين الأصالة والحداثة في ملامح مستقبلية.

في رحلة البحث عن هوية صوتية تعبّر عن المملكة، برز فندق شدا في جدة كواحد من أوائل النماذج الملهمة. ففي عام 2020 أطلق مقطوعته الموسيقية الخاصة، التي سرعان ما أصبحت بصمته المميزة، وحققت صدى واسعًا بين الضيوف وعلى منصات التواصل. المشروع قاده الموزّع الموسيقي علي الشريف وفريقه، حيث استلهم أصوات المطر وحفيف الأعشاب من طبيعة الجنوب، وأدخل إيقاعات تراثية مثل الطرّاق واللعب الشهري، ممزوجة بعناصر إلكترونية حديثة، ليقدّم تجربة تحاكي مشهد شروق الشمس على الجبال. تجربة أكدت أن الهوية الصوتية ليست خلفية موسيقية فحسب، بل لغة تعرّف بالمكان وتُرسّخ حضوره.

أما طيران الرياض، فقد كشف مؤخرًا عن هويته الصوتية تحت شعار "صوت عصر جديد للسفر"، وسُجلت المقطوعة في استوديوهات Abbey Road الشهيرة في لندن بمشاركة الأوركسترا والكورال الوطني السعودي مع موسيقيين من 12 جنسية أخرى. وجاء العمل بمزج العود والناي مع التوزيعات الكلاسيكية الغربية، ليجسّد تلاقي التراث مع الابتكار. ومع اقتراب انطلاق رحلات الشركة في الربع الأخير من العام 2025، سيصاحب هذا الصوت المسافرين من الإقلاع حتى الهبوط. ويصف أسامة النويصر، نائب الرئيس الأول للتسويق والاتصال المؤسسي، الهوية قائلًا: "إنها سيمفونية تعكس صوت الضيافة السعودية وهي تحلّق في الأجواء".

وفي خطوة لافتة عالميًا، اختارت Apple الفنان السعودي كالي بي ليكون صوت حملتها الخاصة بإطلاق متجرها الإلكتروني في المملكة. أغنيته Ok Ok، التي أصدرها قبل خمس سنوات، لفتت أنظار فريق Apple Music بجرأتها ومزجها لأنماط موسيقية متعددة. الحملة تزامنت مع إطلاق قائمة تشغيل Hello KSA، التي ضمّت أصواتًا سعودية صاعدة مثل مشعل تامر وتام تام، إلى جانب رموز الأغنية السعودية كعبدالمجيد عبدالله وراشد الماجد. ويعلّق كالي بي: "لطالما رغبت في تمثيل صوت جديد قادم من السعودية، صوت جريء، يمزج بين الأنواع، ويلقى صدى عالميًا".

ولم تتأخر العلامات المحلية في تبنّي التوجّه ذاته. فقد أعلنت سلسلة المقاهي السعودية هاف مليون عن هويتها الصوتية الجديدة هذا الشهر، مستعينة بمزيج موسيقي يعكس تنوّع مناطق المملكة: السامري من الوسطى، البستة من الشرقية، الينبعاوي من الغربية، والرفيحي من الشمالية. خطوة جعلت من الصوت وسيلة للتعبير عن هوية العلامة وبناء ارتباط عاطفي أعمق مع جمهورها.