مثلما تغير كل شيء في عالمنا، تغيرت طريقة استهلاك الموسيقى، واستكشافها، والتفاعل معها. في الماضي كنا نختار التراك الذي نحبه، ثم نضغط على زر التشغيل. أما بالنسبة لجيل زد، فالأمر مختلف.

الموسيقى، عند الجيل زد، أصبحت تجربة أكثر حيوية، تُعاش بكل تفاصيلها ويستكشفونها عبر ألعاب الفيديو، ويتداولونها عبر وسائل التواصل، ويحتفون بها داخل المجتمعات الرقمية، وينعكس إعجابهم -أو عدم إعجابهم- بها على الفور في أرقام الاستماع والقوائم المختلفة. وفوق كل ذلك، أصبحت الموسيقى -أكثر فأكثر- لا تعبر فقط عن الذائقة، ولكن عن نوع من أنواع الانتماء الثقافي.

في أبريل 2025، بالتعاون بين وكالة التسويق الموسيقي Blackstar وشركة lemontank المتخصصة في أبحاث الجيل زد، والرابطة البريطانية لتجارة الموسيقى المسجلة BPI، نُشرت دراسة بعنوان: "البحث عن جماعة: العلاقة الحقيقية بين الجيل زد استهلاك الثقافة والموسيقى" "Seeking Community: Gen Z’s true relationship with culture & music consumption"، جمعت بيانات من 500 مشارك من المملكة المتحدة تتراوح أعمارهم بين 18-25 عامًا، بهدف فهم طريقة استهلاكهم للموسيقى واكتشافها واستخدامها وسيلة للتواصل.

الموسيقى في كل وقت

أبرز ما توصلت إليه الدراسة أن الموسيقى بالنسبة لجيل زد ليست ترفًا، بل ضرورة؛ فهي خلفية دائمة لكل ما يقومون به منذ استيقظاهم صباحا وحتى انتهاء اليوم، وسواء أثناء التنقل أو العمل أو الدراسة، أو حتى خلال لحظات التأمل. وهي أيضا عنصر أساسي من عناصر الهوية لهذا الجيل، وتعبيره عن نفسه، وتوسيع آفاقه ومنظوره للحياة، والانفتاح على ثقافات أخرى.

كذلك أشارت الدراسة إلى أهمية قوائم التشغيل، باعتبارها أداة مرنة تسمح للمستمعين من هذا الجيل بترتيب أغانيهم المفضلة، واستكشاف قوائم الآخرين، والتواصل مع الأصدقاء والتعاون معهم لإنتاج قوائم جديدة.

استكشاف الموسيقى

أما طرق استكشاف الموسيقى فأصبحت متنوعة أكثر من أي وقت مضى، بداية من منصات البث، إلى الفيديوهات القصيرة القابلة لانتشار مليوني في غضون ساعات، إلى موسيقى ألعاب الفيديو واسعة الانتشار، والموسيقى المستخدمة في المسلسلات والأفلام.

وبالطبع، لا يمكن تجاهل تأثير وسائل التواصل الاجتماعي، إذ كشفت دراسة لشركة Deloitte عام 2024 أن جيل زد يعتمد بشكل أكبر على الفيديوهات القصيرة والمحتوى الذي يُنشئه المستخدمون (UGC)، ما يجعلهم يكتشفون موسيقى جديدة أثناء تصفحهم اليومي للمحتوى.

مجتمعات حول الموسيقى

كل ذلك يكون ما يمكن أن نطلق عليه "جماعات" أو "مجتمعات" مختلفة ومتقاطعة حول الجنرات الموسيقية، أو حول النجوم. يتجلى ذلك أحيانا في ظاهرة الجمهور المتعصب للفنان، الذي لا يفصل بينه وبين فنه. بالنسبة لهم، تصبح نشأة الفنان وآراؤه وحياته العائلية، وإطلالاته ذات أهمية كبيرة، وتصبح جزءا لا يتجزأ من صورة الفنان المتكاملة.

إننا أمام جيل لا يكتفي بالاستماع إلى الموسيقى، بل يعيشها، ويتواصل من خلالها، ويستخدمها للتعبير عن هويته.